Специалист
по programmatic‑­рекламе

Научим самостоятельно настраивать и запускать эффективные programmatic-кампании

На рынке дефицит людей, умеющих работать с programmatic-рекламой. Им много платят и выращивают в агентствах или маркетинговых отделах крупных компаний. Именно они знают, как закупить медийную рекламу в разы дешевле и показывать ее только своей аудитории или как рекламировать средства от простуды только в дождливую погоду.

Хочу прокачаться в programmatic!

Hybrid и #tceh дарят каждому студенту курса пакет участника: доступ в programmatic-кабинет и реальный рекламный бюджет для ведения своей кампании.

img

Programmatic — новый канал, который позволяет сократить затраты на закупку медийной рекламы, точно настраивать таргетинг и эффективно масштабировать классические каналы performance-рекламы.

Подробнее о курсе

Опытные практики научат вас самостоятельно планировать, запускать и вести programmatic-кампании. Вы овладеете всеми нюансами профессии: от алгоритмов закупки, сборки аудитории и покупки данных до аналитики и оптимизации кампаний.


Мы предоставим бесплатный доступ в «боевой» личный кабинет платформы для закупки programmatic-рекламы, где вы будете вести собственную рекламную кампанию на наш бюджет.


За 2 месяца на курсе в #tceh вы получите одну из самых востребованных профессий на digital-рынке. Освоите ключевые навыки, необходимые для трудоустройства, научитесь пользоваться инструментами рынка programmatic-рекламы, решать на практике реальные бизнес-задачи, разберете кейсы от платформы Hybrid, рекламного агентства РОССТ, компании Plazius и других.


В финале обучения ваши рекламные кампании оценят ведущие представители российского programmatic-рынка.


Эксперты курса:

Clickio Digital (SSP) — платформа для монетизации трафика.

Hybrid (DSP) — платформа для автоматизированной закупки интернет-рекламы и показа её пользователям.

Weborama (DMP) — платформа управления, аудита, размещения рекламных кампаний и обогащения их данными.

Даты и время занятий

С 10 октября по 7 декабря. Вторник, четверг: с 19 до 22


Программа курса

Место проведения

Москва, Мясницкая улица, д. 13, стр. 18, платформа для запуска стартапов #tceh.

Посмотреть на карте

89 000 рублей

Формат курса

Дмитрий Родин и Валентин Ельцов проведут 18 очных занятий по 3 часа. Будет много практики, во время которой вы научитесь создавать и вести собственные рекламные кампании.

Курс пройдет в Москве и продлится 7 недель. Занятия можно посещать лично или смотреть трансляцию и записи курса. Все студенты сохранят доступ к видеозаписям занятий, группам в соцсетях и методическим материалам, которые можно использовать в работе.




Партнеры курса:




Генеральный партнер

Российская adtech-компания, разработчик собственной self-service programmatic-платформы.



Интеллектуальный партнёр

Независимое рекламное агентство полного цикла, одно из крупнейших в России. Основано в 1997 году.



Вы научитесь

  • Разбираться в структуре рынка programmatic-рекламы и платформах SSP, DSP, DMP.
  • Безошибочно выбирать подрядчика для реализации проекта, если вы работаете на стороне клиента.
  • Понимать внутреннюю экономику и механику рынка: основные форматы, виды аукционов, протоколы, площадки, выбор контента.
  • Самостоятельно настраивать и запускать programmatic-кампании на self-service площадке.
  • Определять мотивированный трафик и случаи накрутки рекламы.
  • Сводить к минимуму вероятность мошенничества со стороны поставщиков данных, подрядчиков или аукционных площадок.
  • Находить качественные рекламные площадки для закупки инвентаря.
  • Искать и договариваться с компаниями-поставщиками данных, брать только нужные и релевантные данные.
  • Синхронизировать свои рекламные кампании с новостными триггерами и другими факторами (например, погодой).
  • Строить аудиторные сегменты и проверять их эффективность, оптимизировать свою рекламную кампанию на лету.
  • Интегрировать свои кампании и сторонние сервисы (например, колл-трекинг).
  • Оценивать эффективность ваших programmatic-кампаний.

Кому полезно разбираться в programmatic‑рекламе

Сотрудникам рекламных отделов

Чтобы оптимизировать работу с медийной рекламой, а также точнее и дешевле таргетировать рекламу на свою аудиторию с помощью собственных и приобретенных данных, работать с большим числом площадок и глубоким инвентарём.

Рекламным агентствам

Чтобы внедрить новые продукты для клиентов (поведенческие закупки, нестандартный таргетинг и так далее), увеличить эффективность кампаний и ёмкость по бюджету за счёт нового канала.

Начинающим digital‑специалистам

Чтобы освоить перспективную профессию, спрос на которую стабильно высок как со стороны агентств, так и со стороны клиентов.

Предпринимателям и руководителям

Чтобы говорить с подрядчиками на одном языке, а также находить новые точки роста за счет экономии или роста продаж.

Записаться на курс

Почему становятся специалистами по programmatic‑рекламе


Прибыльно

Доход человека, разбирающегося в programmatic-рекламе и способного настроить и запустить рекламные кампании, составляет 100 000 — 120 000 руб. в месяц. Опытные специалисты получают в разы больше.

Востребовано

Сегмент programmatic‑закупок рекламы вырос за 2014–2016 года с 9% до 26%, а количество специалистов увеличилось незначительно. Рынок остро нуждается в людях, умеющих создавать и вести programmatic‑кампании.

Перспективно

Доля programmatic‑рекламы будет расти и в будущем: например, в США такая реклама уже занимает 50% всех медийных бюджетов. Чем больше доля — тем больше возможностей и дороже грамотный специалист.

Интересно

Programmatic — не только про рекламу, баннеры и аудитории. Это целый пласт технологий, связанный с машинным обучением, искусственным интеллектом и огромным потенциалом для поиска точек роста и оптимизации.

Польза для бизнеса

  • Экспертиза за короткий срок


    Компании в среднем тратят 4 месяца и от 500 000 рублей на эксперименты с programmatic-рекламой. Мы предлагаем сократить этот путь до 2 месяцев и стоимости билета на курс.


  • Защита от ошибок


    Пройдя обучение на курсе, вы научитесь самостоятельно настраивать, запускать и оптимизировать кампании, используя тестовый бюджет, который получите на занятиях. Это значит, что вы не совершите дорогостоящих ошибок в собственных рекламных кампаниях на миллионы рублей.


  • Новый канал для масштабирования рекламы


    Закупки programmatic-рекламы позволяют масштабировать ваши кампании и находить новых клиентов, когда эффективность классических каналов, например, контекстной рекламы, уже исчерпана.


  • Упрощение закупок медийной рекламы


    Благодаря programmatic-закупкам вам больше не нужно договариваться с каждой площадкой отдельно, заключать договоры и вносить предоплату за медийную рекламу. Достаточно выбрать нужную вам аудиторию, выставить критерии закупки рекламы и платить только за результат.


  • Снижение расходов на рекламу


    Рекламный бюджет часто расходуется неэффективно из-за того, что реклама показывается нецелевой аудитории. Используя собственные данные, а также обогащая их новыми данными от DMP, вы будете показывать рекламу только нужным вам клиентам.


Курс ведут опытные эксперты

Валентин Ельцов

С 2015 года руководит направлением Programmatic and Mobile в рекламном агентстве РОССТ.

CEO Data Machine



Дмитрий Родин

Head of R&D в Linkprofit. Работает в индустрии AdTech более 8 лет. Участвовал в разработке системы управления контекстной рекламы Блондинка.ру (сейчас Aori), внутренней автоматизации в агентствах Nectarin, Adventum и Digital Mind. Сооснователь DSP-платформы Data Machine, где работал в качестве CTO. Развивает собственный проект — систему data-driven веб-аналитики RockStat.

Записаться на курс

Программа курса

Занятие 1
Знакомство и основы интернет-рекламы

  • Как работает рекламный бизнес на стороне агентства и на стороне клиента. Разбор схемы бизнеса: продукты, маркетинг, вендоры, инвентарь.
  • Цели рекламной кампании и виды рекламы.
  • Основные рекламные инструменты и коммуникации между участниками рынка.
  • Основные показатели на рынке рекламы (CPM/CPC/CPA и другие), их связь с реальным миром.
  • Основные бизнес-показатели (acquisition, churn, LTV и другие).
  • Programmatic-реклама в системе рекламных инструментов.

Занятие 2
Что такое Real Time Bidding?

  • История создания алгоритма RTB.
  • Основные факты, форматы и инструменты рекламы, связанные с RTB.
  • Programmatic или RTB?
  • Экосистема RTB. Связь SSP (Supply-Side Platform), DSP (Demand-Side Platform) и DMP (Data Management Platform).
  • Способы закупки рекламного инвентаря через алгоритмы RTB.
  • Обзор основных игроков российского и международного рынка.

Тренды в интернет рекламе

  • Лекция «Тренды в интернет-рекламе» от приглашенного эксперта (А. Швец — директор по продукту Papyrus).

Занятие 3
Сторона Паблишера и SSP

  • Рекламная сеть и продажа инвентаря.
  • Как работает и зачем нужен протокол OpenRTB.
  • Что такое bid request.
  • Какие существуют виды аукционов и пороги ставок.
  • Как система выбирает, чей и какой контент показать.
  • Что может учитываться кроме ставки рекламодателя при решении о показе контента.
  • Подходы, используемые для повышения доходов паблишеров: как продавать свой инвентарь за большую цену.
  • Лекция от приглашенного эксперта SSP Clickio Даниила Заболотного.

Занятие 4
Как работает DSP (Demand-Side Platform)?

  • Закупка инвентаря через DSP.
  • Интеграция с SSP.
  • Что такое bid responce.
  • Ликбез: сколько и когда ставить на торгах.
  • Алгоритмы внутренних торгов.
  • Brand-safety.
  • Header Bidding.
  • Лекция от приглашенного эксперта со стороны паблишера — Евгений Вольнов / Sports.ru

Занятие 5
Приглашенный гость: DSP Hybrid о себе

  • Знакомство с self-service платформами.
  • Основы заведения и запуска рекламной кампании.
  • Обучение работе с рекламным кабинетом Hybrid.

Занятие 6
Данные в RTB

  • Идентификация пользователей.
  • Источники данных и объединение данных от разных игроков.
  • Как работает Cookie-sync.
  • Основные источники данных: интернет-счетчики, операторы связи, сайты с большой пользовательской базой, социальные сети.
  • Рекламные идентификаторы IDFA, Google AID.
  • Cross-device

Занятие 7
DSP Hybrid: практика

  • Настройка рекламной кампании.
  • Примеры настройки успешных кейсов.
  • Разбор ошибок в заведенных рекламных кампаниях.
  • Подготовка кампании к запуску.

Занятие 8
Как работает DMP (Data Management Platform)?

  • Как строятся аудиторные сегменты?
  • Соцдем и данные. Как происходит проверка данных.
  • Как находятся look-a-like пользователи?
  • Лекция от приглашенного эксперта — Дмитрия Егорова, Chief Data Officer в Weborama. Краткая история компании, специфика бизнеса, стоимость данных, виды сторонних источников данных, релевантные кейсы.

Занятие 9
Hybrid: практика

  • Запуск рекламной кампании.
  • Методы и способы оптимизации рекламной кампании.
  • Использование сквозной аналитики с помощью макросов.
  • Настройка трекинга Hybrid через Google Tag Manager.

Занятие 10
RTB OLV

  • Знакомство с programmatic видео.
  • Форматы и возможности видео рекламы.
  • Рынок видео рекламы в России.
  • Роль видео рекламы в стратегии бренда.
  • OLV vs TV.
  • Лекция от приглашенного эксперта Владимира Мотина Digital Senior Digital Strategist ROSST.

Занятие 11
Hybrid: практика

  • Разбор промежуточных результатов рекламных кампаний.
  • Корректировки настройки рекламной кампании.

Занятие 12
Аналитика в programmatic

  • Зачем нужна аналитика в programmatic-кампаниях.
  • Post-view и Post-click аналитика.
  • Сессионная аналитика. Основные показатели, мультиканальная атрибуция.
  • Основны работы с Google Analytics и Yandex Metrika.
  • Событийная аналитика. Воронки и микроконверсии.
  • Основы работы с MixPanel.
  • Лекция от приглашенного эксперта — Ильи Бродского (CoMagic) про сквозную аналитику и call-трекинг.

Занятие 13
Hybrid: практика

  • Применение сквозной аналитики в рекламных кампаниях.
  • Настройка целей, работа с Google Tag Manager.

Занятие 14
Мобильная реклама и programmatic

  • Отличие мобильной рекламы от web. Отслеживание установок.
  • Аналитика в mobile.
  • Атрибутирование установок.
  • Введение в Yandex AppMetrika, AppsFlyer.
  • Лекция от приглашенного эксперта — Vengo Group

Занятие 15
Hybrid: практика

  • Разбор промежуточных результатов, работа над ошибками студентов.
  • Разбор часто встречающихся ошибок.

Занятие 16
Data layers, Data-driven мультиканальная атрибуция

  • Что такое DataLayer зачем нужен и как настраивается.
  • Tag-менеджеры и как они меняют взаимодействие сайта с сторонними сервисами.
  • Data-driven модели атрибуции: модель на основе вероятностного прохождения воронки и модель на основе индекса вовлеченности.
  • Лекция от приглашенного эксперта — Driveback о способах повышения конверсии при помощи персонализации и предиктивной аналитики.

Занятие 17

  • Завершение рекламных кампаний студентов курса.
  • Разбор ошибок.
  • Практика: аналитика результатов и подготовка отчетов.

Занятие 18
Презентация курсовых проектов

  • Презентация курсовых проектов студентов курса.
  • Обратная связь от партнеров курса.
  • Выпускной.
Записаться на курс

Что я получу

Сертификат

Нетворкинг

Учебные материалы

Видеозаписи всех уроков

Разбор кейсов и общение в закрытой группе

Обучение проходит по эффективным методикам #tceh

Здесь преподают только практики-профессионалы. Они делятся со студентами знаниями, которые будут актуальны в реальном бизнесе. Поэтому сертификаты #tceh котируются в технологической среде и на digital-рынке.

Записаться на курс

Стоимость курса зависит от даты покупки

Цена сейчас

89 000 руб.

Цена действительна
по 15 сентября.
Купи сейчас и сэкономь 20 000 рублей.

Цена потом

99 000 руб.

Цена действительна с 15 сентября по 29 сентября.
Экономия 10 000 рублей.

Цена в последний момент

109 000 руб.

Цена действительна
с 29 сентября – последние места в группе.

Оплатить можно картой, банковским переводом или интернет‑кошельком.

Если вы хотите оплатить в рассрочку, напишите письмо на edu@tceh.com или позвоните Елизавете +7 499 647-47-80

Регистрация на курс

Вернуться
Курс «Специалист по programmatic‑рекламе»

Успейте сэкономить!  109 000 5  99 000 7

Записаться на курс
Вернуться
Вы записаны на курс, оплатите участие

Успейте сэкономить!  109 000 5  99 000 7

Применить промокод

Оплатить онлайн
Получить счёт на email

Или получить консультацию:
+7 499 647-47-80,

Нажимая кнопку «Оплатить онлайн» или «Получить счёт на email», вы соглашаетесь с правилами сайта и условиями договора оферты.
Записаться на курс